一 、出版

2013上半年图书排行榜中前10本畅销书 ，大部分都是最近出版的年轻作家的作品 ，该现象反映出随着中国文化产业繁荣发展 ，国人的阅读选择也更加多样化 。韩寒 、张小娴 、辛夷坞等年轻作家的作品均进入榜单 ，堪称华语文化产业的生力军 。

表1  亚马逊2013上半年图书排行榜　Top10

数据来源:亚马逊

从阅读角度来看 ，2013年上半年畅销书前100名榜单中社科类以及青春励志主题的图书占近20% ，充分反映了当今社会大众对国家社会生态的关注以及对自我成长的渴求和期待 。

近年来 ，我国数字出版产业收入连创新高 。不仅产业规模快速增长 ，数字出版产业形态也在不断地创新 。MPR（多媒体印刷出版物）点读书 、多媒体互动期刊 、社交化阅读应用等数字出版形态不断地推陈出新 ，成为产业新亮点 。

二 、广播电视

《中国广播电影电视发展报告(2013)》(2013广电蓝皮书)指出 ，2012年中国广播电视总收入(含财政补助收入)首次突破3000亿元 ，达到3268.79亿元 ，同比增幅达20.29% 。报告预测 ，2013年全国广播影视总收入将继续保持平稳增长的态势 ，并有望突破4000亿元大关 。广播电视综合人口覆盖率分别为97.51%和98.20% ，同比分别增加0.45和0.38个百分点 。全国有线广播电视用户数2.14亿户 ，比2011年增长5.42% 。数字电视用户数1.43亿户 ，比2011年增长24.35% 。

另外 ，2012年共生产制作广播节目718.82万小时 ，电视节目343.63万小时 ，同比涨幅分别为3.62%和16.47% 。生产制作完成并获得发行许可证的电视剧总计506部17703集 ，同比分别增长7.89%和18.48% 。2012年 ，广电市场主体的上市步伐明显加快 ，新增广电上市企业6家 。在A股上市的广电企业累计达16家 ，募集资金超过250亿元 ，其中国有企业12家 ，占比达到75%，广电板块初步形成 。

2013年中国广播电视产业正在经历一次彻底的变革 ，OTT TV 、网络视频技术和多屏智能终端等颠覆性的新技术给产业带来了新的挑战 ：一方面 ，互联网 、智能移动终端的普及 ，让传统广播电视台的压力如影随形 ；另一方面 ，这也带来了新的商机，比如商业模式从广告为主到多元化创收 、从少量大额到大量小额等 。

资料来源 ：根据有关资料整理

三 、电影

来自新闻出版广电总局电影局的数据显示 ，2013年上半年（1月1日—6月30日） ，全国电影票房收入109.9413亿元 ，其中国产影片票房收入68.5037亿元 ，票房同比增长144%，占上半年总票房的62.33% ；进口影片票房收入41.4376亿元 ，票房同比去年下跌21.4% ，占上半年总票房的37.67% 。与往年的数据比对结果来看 ，业内出现两个“第一次” ：其一 ，这是中国内地首次在上半年达成票房过百亿的突破 ，并远超之前的纪录 ；其二，进口片票房首次出现负增长 。

资料来源 ：国家新闻出版广电总局

据统计 ，2013年上半年票房前10名的影片中 ，有４部是国产片即《西游降魔篇》 、《致我们终将逝去的青春》 、《中国合伙人》 、《北京遇上西雅图》 ，票房占54.4% ，《西游降魔篇》以近12.5亿元荣登榜首 ，《钢铁侠３》和《致我们终将逝去的青春》分别以7.55亿元和7.19亿元位列第二和第三 。上半年共有26部电影票房过亿 ，国产与好莱坞各有13部 。国产片票房超过5亿的共有4部 ，而进口片除了《钢铁侠3》其余都在4亿以下 。与去年上半年同期做对比 ，本年度国产电影集体井喷 ，而进口片则陷入一定程度的颓势 。而“国产保护月”的政策倾斜在这种局势中所起的作用到底有多少还有待进一步观察分析 。

表1  2013年上半年电影票房排行

数据来源 ：新闻出版广电总局电影局

统计时间截止至 ：2013年06月30日

去年同期 ，上映的国产片只有80余部 ，而今年上半年 ，已有117部国产片上映 。在今年上半年的国产片票房中 ，位列票房榜前10的影片共拿走了国产片总票房68亿中的45亿 ，占比高达66% 。而在去年上半年 ，虽然国产片总票房只有28.05亿左右 ，但是票房前10的占比只有45%左右 。可见今年国产影片的“贫富”差距更为显著 ，应是业内人士要关注的重要现象 。

截止到今年上半年 ，全国新增影院419家 ，共有数字影院3438家 ，其中3420家可进行3D放映 ，占全部数字影院的99.5% ，不能放3D电影的影院已经近乎绝迹 。全国新增银幕数1962块 ，共有数字银幕15380块 ，其中3D银幕数量已经达到11854 ，占比高达77.4% ，而在2010年 ，全国可放映3D的数字银幕比不过才49.3% 。目前中国的3D银幕是全球3D银幕的第一大市场 。

四 、动漫游戏

《2013年1—6月中国游戏产业报告》显示 ，2013年1—6月 ，中国游戏市场实际销售收入为338.9亿元 ，比去年同期增长36.4%，其中网络游戏的收入为313亿元 ，移动网络游戏的收入为25.3亿元 ，单机游戏的收入为0.6亿元 。

今年上半年 ，经国家新闻出版总署审批的网络游戏达291款 ，其中自主研发产品占92.1% 。国内上半年网络游戏的销售收入为243.4亿元 ，比去年同期增长44.4% ，海外国产网络游戏出口的销售收入为29.5亿元 ，比去年同期增长161.1% ，出口数字的大幅增长得益于网页游戏和手机游戏等网络游戏类型的发展 。

截至2013年6月底 ，中国客户端游戏、网页游戏 、移动网络游戏等细分市场首度呈现全面繁荣态势 ，但其中也存在一定问题 。例如在客户端游戏领域 ，大型角色扮演类(MMORPG)游戏仍是市场支柱 ，但过度竞争致使其增速放缓 ，且新产品的缺乏也在某种程度上导致了用户流失 ；网页游戏经过几年高速发展 ，已经接近成熟期 ，面临着增速放缓及竞争加剧等问题 ；在手机游戏领域 ，出现了内容同质化加重及用户黏性降低等问题 ，这大大缩短了手机游戏产品的生命周期。

此外 ，中国游戏产业在平台和渠道以及游戏商业化形式等诸多方面仍存在较大的不确定性 ，具体的走向如何 ，让我们持续关注它今后的发展 。

资料来源 ：根据有关资料整理

五 、演出

2013年7月16日 ，文化部公布的《2012中国演出市场年度报告》显示 ，2012年全年演出总场次200.9万场 ，比2011年增长10% ，全年演出总收入达355.9亿元 ，其中票房收入135亿元 ，比2010年的总收入233.3亿元和120.9亿元的票房收入有明显增长 。另综合今年上半年的演出市场的情况 ，我国演出市场呈继续保持增长的态势 。

此报告指出 ，在去年我国演出票房收入的135亿元中 ，专业剧场演出61.2亿元 ，占总票房的45.3% ；旅游演出32.7亿元 ，占总票房的24.2% ；演艺场馆演出27.8亿元 ，占总票房的20.6% ；演唱会演出13.3亿元 ，占总票房的9.9% 。其中增长最为明显的就是演艺场馆演出收入 ，往年占票房收入前三名的专业剧场演出 、旅游演出和演唱会“三分天下”的局面被打破 ，演艺场馆演出逐渐成为我国演出市场中又一强力吸金点 。

另外 ，报告数据显示 ，去年我国演出团体构成变化明显 ，2012年全国共有演出团体1.3万余家 ，其中国有演出团体完成改制的2102家 ；民营演出团体1万余家 ，比2011年增加2000余家 ，增幅为25% 。业内表示 ，这表明演出市场正迈向更加成熟的阶段 ，更为市场化的经营思路致使近年逐步有大量民营演出团体 、剧场崭露头角 ，并保持良好的经营状况 。

据道略文化产业研究中心公布的资料显示 ，就大剧院的建设而言 ，2010年至2013年 ，一共有40家大剧院建成 ，平均每年有10家大剧院建成 ，道略表示此统计数据仅为公开渠道范围统计 ，如果加上非公开渠道的数字 ，估计每年建成的大剧院数量在10个以上 ，甚至更多 。

资料来源 ：根据有关资料整理

从地域视角观察2013年上半年的演出市场 ，在艺术资源相对充沛的北京市 ，有一个不得不被提起的现象——国内音乐剧市场热闹非凡 ，甚至有媒体称“演出市场将是音乐剧天下” 。今年上半年《妈妈咪呀》《莎翁的情书》等音乐热烈上演 ，以及9月中旬的重磅炸弹——世界经典音乐剧《猫》中文版在北京世纪剧院热演 ，《猫》在京两周的演出票房已达1600万元 。北京演出行业协会发布统计显示 ，中文版《猫》用0.08%的北京全年演出场次就贡献了1%的全年总收入 。北京演出行业会会长张宇表示 ，从世界范围来看 ，音乐剧是席卷全球的大潮流 ，音乐剧对演出产业的经济拉动效益达到1 ：7 ，这一数字正是美国百老汇音乐剧带动周边经济的实际比例 ，目前中国音乐剧实际上已经进入了产业化的启动阶段 。

总体来看 ，今年上半年 ，我国演出产业保持了12年的稳定发展的态势 ，但艺术资源分布不均衡的问题依然比较突出 ，虽然很多地方修建了现代化的大剧场等等 ，但经常是有设施没演出 ，文艺资源集中于北京等中心城市 ，中央文艺院团更是集中了中国最高水平的艺术资源 ，却面临着市场狭小 、竞争激烈的问题 。这些现有问题的解决有待长期持续的努力 。

六 、广告 、设计

2012 年中国传统媒体广告市场仅增长4.5% ，创下2008年以来的新低 。2013年上半年传统媒体广告刊登额增长了7.9% ，与上年同期的3.9%相比 ，呈现回暖趋势 。上半年电视广告增长11.3% ，同比2012年的5.2%大幅提高 ；广播广告仅增长2.7% ，去年则达到11.5%的增长 ；户外广告从2012年增长2.4% ，2013年转为下降1.5% ；报纸广告持续着衰退的趋势 ，上半年达到6.1%的降幅 ；杂志广告的变化最为显着 ，从去年上半年10.0%的增长转为下降8.3% 。在传统媒体中唯有电视一枝独秀 ，成为拉动整体增长的主要动力 。

从广告资源量来看 ，总体呈下降趋势 ，只有电视媒体略上涨1.8% ，电台媒体下降5.1% ，报纸媒体下降10.6% ，杂志媒体下降幅度最大至18.4% 。从具体媒体类型花费来看 ，电视媒体增速加快 ，与去年同期相比增幅11.5% ；电台继续保持较快增速 ，达到12.8% ；纸媒花费缩减 ，其中报纸下降3.3% ，杂志下降5.2% 。

另外 ，网络媒体的广告行业整体增速放缓 ，连续三年一季度行业同比增速首次低于40% ，进入高速发展后相对放缓的成长周期 。原因在于PC流量已经进入红海市场 ，以及整体网络媒体的广告变现能力增长潜力相对减小 。其中门户网站和品牌广告有所复苏 。核心门户收入增长率重新恢复高位 ，2013年度第一季同比增长率超过50%；2012年增长率在30%左右 。门户广告以品牌广告为主 ，未来门户广告及品牌广告将迎来新增长 。而搜索广告则持续提升 ，份额上升1.6个百分点至34.4%。视频广告份额保持平稳 ，2013年第一季度市场份额仍为5.4% 。随着网络热播剧和更多优质综艺 、体育节目的上线 ，视频网站的媒体属性将进一步加剧 ，市场增长空间较大 。

图片来源:媒介360 ，《2013年一季度广告市场分析》 ，中国媒介智库 。https://www.chinamedia360.com/UserDefined/Defined.aspx?page=/UserDefined/Season2013_1.html&T=1&css=true

七 、网络新媒体

2013年上半年 ，中国2G用户加速向3G用户转化，3G用户渗透率保持每月提升1个百分点的发展态势 ，用户总数突破3亿户 ，同时带动数据流量的迅猛增长 。3家运营商的3G用户渗透率平均为29% ，其中中国电信3G用户渗透率最高约为50% ，中国移动最低 ，仅为19% ，中国联通移动用户中的渗透率达到38.2% 。也正因如此 ，中国移动在4G部署上最为积极 ，并首先启动了TD-LTE规模招标 。

图1  三大电信运营商3G用户所占比重（2013年上）

2013年7月 ，中国互联网信息中心（CNNIC）在京发布第32次《中国互联网络发展状况统计报告》 ，其中显示 ，截止2013年6月底 ，我国网民规模达到5.91亿 ，互联网普及率为44.1% 。其中 ，手机作为上网终端的表现最为抢眼 ，截至2013年6月底 ，我国手机网民规模达4.64亿 ，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群比例提升至78.5% 。

图2  国内四大门户网站2013年上半年收益

作为近年来涨幅迅速的互联网应用 ，电子商务类应用在手机端应用中发展迅速，其中手机在线支付网民的规模增幅较大 。《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，截止2013年6月底 ，我国使用网上支付的网民规模达到2.44亿 ，与2012年12月底相比 ，网民规模增长了2373万 ，增长率为10.8% 。其中 ，手机在线支付网民规模较2012年增长了43.0% 。此外，手机购物、手机团购和手机网上银行等也有较大增长 。

图3  中国B2C网络购物市场前三甲（2013上半年）

八 、艺术品

评价2013年上半年中国艺术品拍卖市场春拍的整体表现 ，最大也是最具争议的关键词就是“拐点” ，一方面 ，几大拍卖公司场子里高涨的人气让很多参与者坚信这一轮的低谷调整期已然结束 ；另一方面 ，大多数中小型拍卖公司的春拍成绩进一步惨淡 ，“市场渡过低谷调整期还需时日”的观点也有不少簇拥者 。事实上 ，无论整合多少细节 ，如果单纯从整体的账面上盘算的话 ，中国艺术品拍卖市场的拐点无疑确实是来了 ，同时 ，中国艺术品市场的变革期也正式开始 。

表1  中国艺术品市场2013 年拍卖成交价格总排名　TOP10（截至6月15日）

2013年春拍的另一大特征是新面孔的入场 。入场新人主要集中在几家大型拍卖行的重要场次上 ，嘉德 、保利夜场的新面孔可以达到30％以上 。这批新鲜血液的特点是 ：精品意识重 ；有专业鉴定与投资顾问协助 ；出手坚决 。关注板块主要集中在中国书画的近现代板块以及瓷杂的明清官窑板块 。于是 ，大拍卖公司的备货优势就彻底显现出来 ，精品 、生货 ，不但吸引很多画商的投机资本快速注入 ，也调动了新鲜血液的热情 ，而在他们的带动下 ，一些藏家也开始对春拍上出现的自己心仪的精品生货下手 。几番共同努力 ，终于造就了“春拍行情好转”的局面 。

九 、文化旅游

中国旅游研究院发布的《2013年上半年旅游经济运行分析和下半年趋势预测报告》显示 ，上半年我国旅游市场继续呈现两增一平的态势 ：国内旅游市场保持增长（16.8亿人次 ，同比增长9.8%） ，出境旅游市场较快增长（4510万人次 ，同比增长17.0%） ，入境旅游市场小幅下降（6430万人次 ，同比下降2.5%） 。预计上半年旅游总收入约为1.40万亿元 ，同比增长10.7% 。

资料来源 ：根据有关资料整理

上半年 ，在“三公”经费压缩的背景下 ，国内游及出境游市场需求依然旺盛 ，消除了年初时旅游业界的担忧 ，表明普通大众正在成为中国旅游业消费的中坚力量 。中国旅游研究院院长戴斌分析 ，我国旅游经济运行出现拐点 ，从靠高端消费 、公务差旅和商务旅游拉动旅游经济增长 ，逐步调整为依托常态化的国民旅游消费为主导的新增长方式 ，大众旅游成为旅游市场平稳较快发展的基础 。

十 、会展节庆

继2012年全国会展数达7189场后 ，2013年上半年会展发展依旧走强 。总结各地会展上半年发展态势 ，在包括北京 、上海 、广州等在内的会展大城中 ，成都表现最为亮眼 。成都自2011年名列中国会展城市之首后 ，在遵循以市场化 、产业化 、国际化 、品牌化和规范化为统领的“五化”下 ，除展览数量及会展面积增加外 ，参展参会参节总人数超过4100万人次 ，同比增长超过6% ；拉动消费约240亿元 ，同比增长18% ；促成各类商品成交达717.2亿元 ，同比增长超过13% ；促成签约投资项目433个 ，协议投资金额1791.6亿元 ，同比增长33.7% 。厦门会展场次虽比去年减少13.44% ，共940场 ，但展览面积达67.5247万平方米 ，较同期增加1.4% ，参与总人数达23.1万人次 ，整体呈现回暖之势 。会议类型以品牌 、配套会及年会为主 。此外 ，学术 、国际性会议增多 ，国际学术交流频繁 ；展览则以经贸类和书画艺术展为主 。除上述城市外 ，海南海口上半年表现优异 ，上半年海口会展活动达220场 ，同比增长30% ，环比增长10% 。

表1  2009-2012全国会展数量及展出面积

关于会展之相关问题 ，今年上海大学会展研究院发布《中外会展业动态评估年度报告》指出三点 ：（一）中国会展发展存在发展不均的问题 ，展览多分布一线城市 ，应朝向二 、三线城市扩展 。（二）会展缺乏品牌效应且相关配套执行不足 。（三）“展”与“会”的融合程度不高 ，会展聚焦性不足 。以上问题亟待政府 、企业与会展主办方共同解决 。

表2  成都会展成长图

十一 、体育休闲

中商情报网9月11日数据显示 ：2013年上半年中国规模以上体育用品制造行业销售收入为519.3 亿元 ，利润总额为20.6 亿元 。销售毛利率为13.43% 。据最新数据显示 ，今年上半年 ，李宁 、安踏等6家国产上市体育品牌净利润均同比下降 ，其中 ，李宁以亏损1.84亿元做结 ，与去年同期的4429.4万元相比 ，净利锐减515.9% 。仅上半年 ，李宁净关闭门店数就达到410家 ，安踏体育为241家 。半年报显示 ，截至6月30日 ，李宁存货额为8.41亿元 ，安踏体育存货额为5.76亿元 ，仅较去年年末略有减少 。

图1  2009年至2013年上半年体育用品制造业经营形势图

从2012年开始 ，运动产品制造业遭遇了史上最严酷的寒冬 ，店面租金上涨 、人力等成本上升让运动品牌生存举步维艰 ；运动产品库存大量积压 ，品牌产品纷纷大幅度跳水式降价 ；同时体育用品品牌普遍通过打折销售以及借助电商甩卖尾货解决库存过剩问题 ，也使得行业竞争进一步加剧 。总而言之运动产品制造业面临着新一轮的全行业洗牌于重组 。

中国运动品牌行业的现阶段发展模式存在着很多问题 ，最关键的是 ，国内运动品牌严重同质化 。在2008年后 ，国内运动品牌为了抢占市场 ，大都采用粗犷的方式大规模扩张 ，忽略了服务和品牌建设 。对运动品牌遭遇的寒冬 ，中投顾问零售行业研究员杜岩宏分析 ，主要是目前体育企业的经营环境低迷 ，市场对体育用品的需求量较少 。而收拳是为了更好地出拳 ，“目前关闭的都是一些低效店 ，可以降低公司的运营成本，集中精力发展优质门店 。”

十二 、教育培训

在线教育在2013年成为了互联网产业的一股新力量 。在中概股教育板块公司以及大型互联网公司的布局带动下 ，数百家创业公司上阵“搅局” 。一波波的创业者在探索着这个“尚未被互联网深刻变革的传统行业” 。 

来自IT桔子的行业报告《2013年在线教育创业投资盘点》（以下简称《盘点》）呈现了2013年在线教育行业的数据动态 ：快网络慢教育 、两级分化加剧 、新平台崛起 ，在大公司布局下创业公司“初露锋芒” 。以下是当前在线教育行业创业细分领域的划分 ：

图  教育领域细分比例图

《盘点》表明 ：在IT桔子追踪的338家在线教育创业公司中 ，获得投资的共有69家 ，正好占了20% 。这个比例正好验证了所谓的“二八”定律 。

创业公司投资类型中天使投资占比超过50% 。在获得投资的创业公司中 ，获得天使投资的公司有36家 ，占了52% ，成为2013年在线教育行业创业公司融资的首要渠道 。24家公司获得了A轮融资 ，占比35% 。可见进入2013年在线教育行业涌现出了许多新兴的初创公司。

相比之下 ，进入B轮 、C轮或者被收购的公司就占比极小了 。下图是2013年1月至8月期间在线教育创业公司的融资统计 ：