同样作为本土
,的影响力与国内相比差距明显
。即将发布的《2012年度中国酒店业发展》显示
,2012年与国内酒店品牌的品牌相差较多
,尤其是风云榜前几位
,这在一定程度上表明了
,虽然都是本土品牌
,品牌在华影响力远高于国内影响力
。而且经济型酒店品牌之间影响力差距大,风云榜末尾品牌品牌建设亟待加强
,经济型品牌中影响力较大的如家
、汉庭
、7天
、锦江之星四巨头
,可以与国际联号酒店品牌相匹敌
。那么
,与国内酒店相比经济型酒店的优势在哪
?有哪些地方本土酒店值得学习的地方
?
经济型品牌优势之一
:规模效应
经济型酒店如此铺天盖地的扩张
,几乎在每个城市都能看到如家
、汉庭
、7天
、速8等经济型酒店的身影
,显示
,到11年底7天酒店覆盖全国141座城市
,汉庭预计到2012年底将覆盖全国120多个城市
。受到规模效益的影响
,再加上经济型酒店一般都是单品牌发展,或是大力发展其中一个品牌的
,因此品牌影响力会略高一筹
。
截至2012年上半年
,中国经济型酒店数达到8313家
,拥有客房数837220间
,较2000年分别增长360倍和257倍最近两年
,肯德基在中国的年平均开店数量是400多家
。如家
、7天等最近两年的年开店数约为三四百家
,速度直追肯德基
。如果保持当前的扩张速度
,几年之后
,这几大酒店连锁品牌也许会像现在的肯德基一样随处可见
。其实从现在的情形已经可以预见到未来了
。
经济型品牌优势之二
:平民化
在这个豪华及高级泛滥的酒店市场中
,简单
、舒适的经济型酒店向来是以平民化为卖点来抢占市场
。下
,很多游客都减少旅游的费用预算
,消费明显有平民化的趋势。这样一来就会分流一些原本选择高星级酒店的客人到经济型酒店
。尤其是在旅游旺季
,经济型酒店的平民化特点更是为它带来了不少客源
,许多旅游圣地更是供不应求
。经济型酒店走的平民化路线
,扎根于草根群体中
,广泛为大众所知
,品牌影响深远
。
尤其现在国家新政策出台后对于高端酒店的影响很大
,但是对于经济型酒店的影响并不是很大
。调查数据显示
,高端餐饮企业的影响幅度大多在30-50%;中低档餐饮的影响幅度大多在10-30%
。未来在新政策的影响下
,有部分高端酒店降低档次转移过来的客源将会弥补在中档
、经济型企业中
,尽管受到部分公务消费取消的影响
,中档
、经济型酒店的优势仍将显现出来
。
本土品牌可借鉴之一
:突破地域性限制
目前
,很多本土都遭遇了客源局限的问题
,这些品牌的酒店大多分布在其发源地附近
。本土酒店集团大多是走保守路线
,很少会跨省甚至跨国发展
。这是一个很简单道理
,因为酒店管理者通常会选择做自己擅长的
,熟悉的市场
,因为他们对于发源地的客源市场更为了解
,在接待客人上更具有优势
,更为擅长
,相对顾客的满意度更高
。同理在他们不熟悉的市场就处于劣势
,所以很多走保守路线的酒店集团会在发源地四周扩张
,而很少会跨省甚至跨国发展
。然而酒店集团的发展也因此受到了严重的地域限制
。本土酒店要发展起来
,就必须突地域限制
。
本土品牌可借鉴之二
:创新营销手段
在这一年
,国内领先的OTA来自移动端的订房量已经占总数的10-20%;国内一些酒店集团来自移动端的订房量以每月环比55%的速度增长;国内酒店官方网站来自手机端的访问流量平均达到10%;一些基于移动互联网的第三方创新预订公司发展迅速
。但是这些主要是经济型酒店领域
。在方面
,国内酒店稍逊色于经济型酒店品牌
,尤其是对于网络和新媒体的引用
,现在如何通过互联网增加会员和提高是酒店一直关心的
,但是本土高星级酒店中重视这一方面只有部分品牌
,如开元
、锦江等
。未来
,网络和新媒体营销将成为主流
,国内酒店品牌需在这方面更努力
,尤其是在移动互联网上
,如
:智能手机营销上
,国内酒店品牌应加大投资力度
,进行更深一步研究和不断尝试
。