北京5月28日电 (记者 周锐)虽然 中国 制造业相关数据近来持续疲软 ,但居民消费的稳定增长让经济运行总体平稳 。伴随着民众消 ...
北京5月28日电 (记者 周锐)虽然 中国 制造业相关数据近来持续疲软
,但居民消费的稳定增长让经济运行总体平稳
。伴随着民众消费需求的多元化以及消费升级趋势在各个领域的出现
, 中国 消费新版图目前已轮廓渐显
,并有望为经济增长提供长久动力
。
“和过去相比
,今天的新兴消费者有了更加多元的需求
。”尼尔森近来就内地民众的消费特征展开了一系列的调查
,该机构 中国 零售监测服务副总裁范奕瑾表示
,比起过去仅仅为了生存的消费来说
,今天的消费者希望通过购物来寻求生活中的刺激
,或作为对自己努力工作的激励和奖赏
,或希望能从购买高价商品中享受高品质的生活
。
尼尔森数据显示
,2012年“单身节”(11月11日)
, 中国 的零售额达到30亿美元
,是美国最为流行的购物日“感恩节打折季”销售额的三倍
,并较前一年实现了高达253%的增长
。范奕瑾认为
,这一数据
,体现了消费者利用各种新创造出的机会为生活增添激情
,同时化解生活压力的取向
。
伴随着消费者需求的多元化
, 中国 消费结构升级的趋势也日益明显
。“消费升级几乎出现在各类快消品市场中
。”尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平指出
,2012年在 中国 市场
,高端产品的销售额占牙膏和饼干品类商品总销售额的55%
,占面部保湿产品和液态奶总销售额的49%
。
而且消费升级也并非富人“专利”
。尼尔森研究发现
,和更富裕的消费者相比
, 中国 中等收入消费者更愿意去购买高端产品
。尼尔森对汽车市场的研究也显示
,近5成(47%)的中等收入(月工资10,000元-30,000元之间)消费者表示
,他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱
。
事实上
, 中国 消费者对高端消费品需求的升级从上个世纪90年代末就已经拉开帷幕
。目前
,各方普遍认为这一趋势未来有望延续
。
正因为如此
,今年一季度
,面对再度掉头向下的经济增速
, 中国 国家统计局新闻发言人盛来运依旧能够“淡定”
。
他表示
,之所以看好 中国 经济
,一个重要原因就是 中国 居民消费结构正处在由传统以吃穿为主的生存型消费
,向以住
、行
、教育
、旅游等发展型和享受型消费过渡的阶段
,除了车和房子卖的比较好以外
,现在教育和旅游的消费增速也比较快
。
尼尔森的研究也佐证了这一观点 。该机构近期发布的一份研究报告显示 ,21%的 中国 消费者表示 ,未来三个月计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出 ;近15%的消费者表示 ,将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。这意味着未来一段时间 , 中国 国内消费将继续为经济增长提供稳定动力 。(财经专线)